簡述品牌策劃的幾種分類

新品牌上市的品牌營銷策劃要把握好一下幾點:
一:要鎖定目標市場，目標市場聚焦是在企業(yè)細分市場的基礎(chǔ)上，進行進一步的細分，把原有的細分市場再分成多個業(yè)務(wù)塊，然后根據(jù)企業(yè)的資源、市場的營銷環(huán)境以及企業(yè)階段目標對進一步細分的目標市場或營銷路徑逐一考量，找到最佳的突破業(yè)務(wù)塊。

 1、統(tǒng)一品牌策劃戰(zhàn)略
指企業(yè)將經(jīng)營的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策略，使用同一策略，有利于建立“企業(yè)識別系統(tǒng)”，這種策略可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低，節(jié)省大量在印刷廠廣告費用。如果企業(yè)聲譽甚佳，新產(chǎn)品銷售必將強勁，利用統(tǒng)一品牌是推出新產(chǎn)品最簡便的方法。采用這種策略的企業(yè)必須對所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴格控制，以維護品牌聲譽。
2、品牌創(chuàng)新策劃戰(zhàn)略
是企業(yè)改進或合并原有品牌，設(shè)立新品牌的策略，品牌創(chuàng)新有兩種方式：一是漸變，使新品牌與舊品牌造型接近，隨著市場的發(fā)展而逐步改變品牌，以適應(yīng)消費者的心理變化。這種方式花費很少，又可保持原有商譽。二是突變，舍棄原有品牌，采用最新設(shè)計的全新品牌，這種方式能引起消費者的興趣，但需要大量廣告費用支持新品牌的宣傳。
3、個別品牌策劃戰(zhàn)略
企業(yè)對各種不同產(chǎn)品，分別采用不同的品牌，這種策略的優(yōu)點是，可以把個別產(chǎn)品的成敗同企業(yè)的聲譽分開，不至于因個別產(chǎn)品信譽不佳而影響其他產(chǎn)品，不會對企業(yè)整體形象造成不良后果。但實行這種策略，企業(yè)的廣告費用開支很大，最好先做響企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌帶動個別品牌。
4、擴展品牌策劃戰(zhàn)略
企業(yè)利用市場上已有一定聲譽的品牌，推出改進型產(chǎn)品或新產(chǎn)品，采用這種戰(zhàn)略，既能節(jié)省推廣費用，又能迅速打開產(chǎn)品銷路。這種策略的實施有一個前提，即擴展的品牌在市場上已有較高的聲譽，擴展的產(chǎn)品也必須是與之相適應(yīng)的優(yōu)良產(chǎn)品。否則，會影響產(chǎn)品的銷售或降低已有品牌的聲譽。